Was ist der Google Consent Mode V2 und müssen Sie sich damit befassen?

01. 03. 2024 Autor Martin Sikora

Was ist der Google Consent Mode V2?

Ab März 2024 wird Google eine bedeutende Verbesserung der Datenerfassungspraktiken einführen: Consent Mode Version 2. Dieser neue Modus, der für die Nutzung von Google-Diensten unerlässlich ist, wird sich auf Nutzer von Google Analytics und Google Ads auswirken. Es ist wichtig, sich dieser Änderungen bewusst zu sein und sich an sie anzupassen.

Consent Mode V2 ist eine Initiative von Google, um Webseiten an internationale Datenschutzstandards anzupassen, insbesondere innerhalb des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR). Sie ermöglicht es Unternehmen, die Funktionalität des Google Tag Managers auf ihren Websites entsprechend der Zustimmung der Nutzer anzupassen, wobei der Schwerpunkt auf Werbe- und Analyse-Cookies liegt.

Wie wirkt sich dies auf Sie aus?

Die Nichteinhaltung des Consent Mode V2 kann zu Schwierigkeiten bei der korrekten Zuordnung von Conversions zu den entsprechenden Quellen und der Erfassung von Remarketing-Zielgruppen führen. Künftige Folgen könnten sogar die Sperrung von Google Ads-Konten sein. Für in der EU ansässige Unternehmen ist die Einhaltung der Bestimmungen zwingend erforderlich, um rechtmäßige digitale Marketingaktivitäten zu gewährleisten.

Inwiefern ist dies für Ihr Unternehmen von Bedeutung?

Wenn Sie eine genauere Messung von Conversions, die Übermittlung von Daten für Remarketing und die Anreicherung Ihrer Daten mit identifizierenden Cookie-Informationen für die Zukunft wünschen, sollten Sie diese Aktualisierung beachten. Eine gut konfigurierte Cookie-Leiste ist auch für die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften unerlässlich.

Wichtigste Funktion:

1. Obligatorische ausdrückliche Zustimmung der Nutzer zur Verwendung von Cookies und Daten, die für personalisierte Werbung und Analysen entscheidend sind.
2. Verbesserte Anpassung an die Datenschutzbestimmungen.
3. Spezifische Einstellungen für ad_user_data & ad_personalisation, die die Verwendung persönlicher Daten für Werbung und Personalisierung entsprechend der Zustimmung der Nutzer verwalten.

Einrichten der Cookie-Leiste

Zwei zusätzliche Optionen müssen in die Cookie-Leiste integriert werden:

1. Consent zur Übermittlung von Nutzerdaten für Werbung (user_id, transaction_id, etc.).
2. Consent zur personalisierten Werbung auf Basis persönlicher Daten.

Im Falle einer verweigerten Zustimmung funktionieren Google Ads und GA4-Tags (mit anonymisierten Treffern), müssen aber die Übertragung personenbezogener Nutzerdaten ausschließen. Dies erfordert zwei sehr ähnliche Tags, die je nach Zustimmung (ja/nein) ausgelöst werden. Im Falle einer verweigerten Zustimmung wird ein Tag ausgelöst, das keine Nutzerdaten, Transaktions-ID oder ähnliche Informationen enthält.

Ende der Unterstützung von Cookies von Drittanbietern im Herbst 2024:

Die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern wird im Herbst 2024 auslaufen. Persönliche Daten werden dann die einzigen Identifikatoren für die Messung von Conversions und das Targeting sein, was sich auf die Leistung von Kampagnen und die Genauigkeit von Remarketing auswirken kann. Die Leistung Ihrer Kampagnen wird wahrscheinlich abnehmen und die Genauigkeit des Remarketing-Targetings wird insgesamt beeinträchtigt.

Unternehmen sollten Strategien entwickeln, wie sie die Benutzer zur Registrierung auf ihren Websites oder zum Opt-in ermutigen können, da die Werbung in Zukunft stark von der Zustimmung der Benutzer abhängen wird.

Unser Support-Service

Wir bieten eine umfassende technische Umsetzung dieser Änderungen. Unsere Dienstleistungen umfassen die Systemkonfiguration und die Integration mit Plattformen zur Verwaltung von Consents, damit Ihre Online-Präsenz mit den sich entwickelnden Gesetzen und Marketing Standards konform bleibt. Wir erleichtern Ihnen den reibungslosen Übergang und verbessern die Wirksamkeit Ihrer digitalen Marketingstrategien.

Diese Umstellung verspricht eine weiterhin effektive Messung über alle Google-Plattformen hinweg, wobei die Integrität Ihrer angereicherten Daten gewahrt bleibt.

Bei Bedarf können Sie sich gerne an uns wenden, und unsere Spezialisten werden Sie bei der Umsetzung unterstützen.